Branding em movimento: como a Vero deu início às ativações da Desbrava Ultra Lager

Experiência, estratégia e presença de marca. Foi assim que a Vero estreou sua atuação com a Desbrava Ultra Lager — cerveja que está passando por um reposicionamento completo, com foco em leveza, menos calorias e o lifestyle de quem busca equilíbrio entre prazer e bem-estar.

Logo nas primeiras semanas de parceria, propusemos e executamos duas ações de ativação de marca presencial, com foco em gerar experimentação de produto, conexão com o público-alvo e fortalecimento do novo momento da Desbrava no mercado.

Aulão de Fit Dance no Nações Shopping

Em parceria com a Live do Nações Shopping, realizamos um aulão de Fit Dance aberto ao público, integrando movimento, música e marca de forma orgânica. Para potencializar a experiência, participantes receberam toalhas personalizadas da Desbrava e puderam degustar gratuitamente a nova cerveja Ultra Lager ao final da aula. Uma forma leve e sensorial de apresentar o produto em um contexto alinhado aos seus atributos.

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Ativação no Circuito de Tênis Track&Field

No dia seguinte, foi a vez de marcar presença no circuito de tênis da Track&Field Criciúma, realizado no Clube Mampituba. Durante o evento esportivo, promovemos a distribuição gratuita da cerveja para atletas e visitantes — criando um elo direto entre a cerveja leve e o universo esportivo, que inspira o novo posicionamento da marca.

Resultados das ações

Mesmo sem impulsionamento pago, os conteúdos orgânicos dessas ativações tiveram excelente desempenho:

• 24.633 visualizações totais
• 10.760 contas alcançadas
• 221 interações
• Reels como destaque, representando 59% das interações
• Aumento de 1,2% na base de seguidores

Os dados reforçam a força do branding experiencial como ferramenta para gerar reconhecimento e engajamento — especialmente quando as ações são pensadas de forma estratégica, criativa e integrada.

Reposicionar é mais do que lançar: é alinhar, conectar e transformar

Quando uma marca decide mudar de direção, não se trata apenas de lançar um novo produto. É sobre repensar o posicionamento, ajustar a narrativa e garantir que cada ponto de contato esteja em sintonia com a nova fase. No caso da Desbrava, a Ultra Lager representa essa virada estratégica — uma cerveja leve, sem glúten e com menos calorias, que responde ao comportamento atual do consumidor e abre caminho para um portfólio mais escalável.

A Vero está à frente desse processo com uma abordagem completa de branding; da campanha de vídeo e fotografia ao planejamento de mídia offline, das ativações presenciais à entrada em pontos de venda estratégicos, passando por conteúdo digital e ações com influenciadores. Um trabalho que combina visão criativa e execução precisa — sempre com foco em consistência e coerência.

Se a sua marca também busca construir experiências que gerem valor, posicionamento e relacionamento verdadeiro com o público, fale com a Vero. Estamos prontos para criar com você.